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上线三周 快手旗下Zynn登顶美国iOS下载总榜

公众号【白鲸出海】发布于:2020-05-29 整理:无聊逛网
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继快手旗下短视频应用 Snack Video 5 月 20 日登顶印度尼西亚 Google Play 非游戏应用下载榜单之后,快手旗下另一短视频应用 Zynn 5 月 27 日登顶美国 App Store 免费总榜第一。


短短一个星期,快手攻下了两座城。

美国 5 月 27 日 iOS 下载榜|数据来源:App Annie

白鲸出海也就此向快手求证,从对方反馈的消息来看 Zynn 确实是快手的产品,而且是一个专为北美地区打造的新产品。

快手两款产品分别登顶印尼和美国其实释放出了明显信号,对于海外市场,快手正在发力。快手内部人士表示即便短视频领域竞争激烈,用户对优质内容的需求仍然强烈。



快手成绩亮眼,但却“万年老二”

与 TikTok 和 Likee 通过一个产品“打天下”不同,快手走的是矩阵出海的路线,截至目前快手已经针对不同市场推出了 4 款短视频 App 和 2 款视频剪辑 App。(仅统计了在各市场 Google Play 下载榜进入了 Top100 的 App)

数据来源:App Growing 国际版

另外,根据 App Growing 统计的快手在各个市场的广告素材投放情况,快手的主要关注区域在巴西、双印和北美。

根据 App Annie 数据,Kwai 在巴西的最好成绩是 Google Play 下载总榜第 3,目前大约稳定在非游戏应用前十。

数据来源:App Annie5 月 28 日巴西 Google Play 非游戏应用下载榜排名

在印度 UVideo 的成绩也不错,近 3 月最好成绩是印度 Google Play下载总榜第五,日常也可以稳定在非游戏应用下载榜前五的样子。

数据来源:App Annie5 月 28 日印度 Google Play 非游戏应用下载榜排名

另外快手新上的 Snack Video 在印尼榜单上也稳定在了下载榜 Top10。甚至相对于 TikTok 最近“被 1 分”的情况,从 Google Play 中用户的评论来看,印度用户并没有波及同为中国产品的 Snack Video。

数据来源:App Annie5 月 28 日印尼 Google Play 非游戏应用下载榜排名

虽然总体成绩亮眼,但是快手在国外的情况几乎是“万年老二”,显然这不是快手要的,作为在国内唯一能和抖音在一个量级内较量的开发者,快手出海绝不愿意一直屈居“ TikTok ”之下。

所以一款满载快手“争王争霸”心愿的 Zynn 在北美上线了,Zynn 5 月 7 日正式上线,5 月 25 日进入 App Store 下载总榜 Top10,5 月 27 日登顶,从上线到登顶不过 20 天。

当然,这背后一定和大手笔的烧钱买量脱不了关系,但作为快手这样的厂商,不会止于买量。



Zynn 一边与 

TikTok 合作,一边大方撒钱

先简单说下 Zynn 这款产品

不同于以往快手或朴素或欢脱的宣传页面, Zynn 走的是清新优雅的风格,而且宣传主页拆解了 Zynn 的主要功能,让用户一目了然。

Zynn 在 App Store 中的宣传主页

快手很少会用“One Smile”之外的其他发行商账户,但是这次却例外的选择了小白身份“OWLII”。虽然只是一个微小的变化,但却是有效的。

美国用户汤姆给 Zynn 的评论内容

一位美国用户给了 Zynn 五星好评,并鼓励其他用户卸载 TikTok 使用 Zynn,理由是 TikTok 是中国应用。

下面还原下 Zynn 是如何在短短 20 天左右登顶的,整体下来主要 2 个方向,一个是与 TikTok 相爱相杀,一个是撒钱。

继续与 TikTok 相爱相杀

目前还不能确定 Zynn 都在哪些平台投放了广告,但是非常可以确定的是老冤家 TikTok 一定是平台之一。

书上说“中国取得反法西斯战争的一个重要法宝是战略藐视敌人,战术上重视敌人”,笔者猜想快手一定深谙此道。根据 Sensor Tower 数据 Zynn 在 TikTok 上投放了推广视频,但快手内部人士表示不到 24 小时就被后者封禁。

数据来源:Sensor Tower

当然 TikTok 也不会原地等待 Zynn 来蚕食自己最大的付费市场,TikTok 买了 Zynn 的关键词。

撒钱

什么叫用户都是真金白银换来的,Zynn 的用户就是。

用户下载 Zynn 后绑定 PayPal 可以获得一笔美金、观看视频可以赚美金、用专属邀请码邀请其他用户注册还可以赚美金。谁说只有新兴市场撒币好用的,成熟市场也逃不过真香定律,再加上缺少存钱习惯的部分失业美国人,因疫情待业在家雪上加霜, Zynn 此时发钱对于用户可谓雪中送炭。

一位美国网友表示自己已经通过 Zynn 赚了超过 100 美元。根据 Zynn 的规则,每有一个人通过自己的推荐码下载并注册 Zynn,用户就可以获得 6 美元,这样算下来这位用户至少拉了 16 个人。

美国用户评论 Zynn :到目前为止已经赚了超过 100 美元,这是 iOS 和 Google Play 最好的应用,我无法拒绝 Zynn 的诱惑。

从过往登顶美国 App Store 免费榜单的门槛来看,一天至少也有几十万的下载。

但是撒钱获取用户虽然高效但也有风险,其他的不说了,笔者发现目前 Zynn 在目前在 iOS 美国的评分是 3.8 分。求证快手后对方表示目前撒币行为只针对北美用户,部分不符合地域标准的用户提现申请被拒绝,而恶意刷低分。 

美国用户评论 Zynn :由于疫情影响美国各州经济情况,Zynn 是我唯一的收入,我交不起原来手机的话费所以停机了,但我又没办法换手机号也没办法提现,因为我收不到验证码,我认真观看了视频,但是一无所获,好绝望。

所以按照快手方面的解释,这个用户不能获得奖励金是因为压根不在北美,而不是因为手机欠费。

不管怎么说,Zynn 要是想长久留存用户还是要靠优质内容来提升用户体验。



Zynn 与 TikTok 撞款了

但同时也很小心

前文有提到 Zynn 的宣传页面风格与以往不同,其实内容调性也有一定的变化。快手告诉白鲸出海,Zynn 与全球众多优秀视频创作者建立了联系,希望可以为用户提供更多优质内容。

Zynn 主页内容(左) TikTok 主页内容(右)

Zynn 去掉了以往快手旗下常用的社区封面,改成了和 TikTok 类似的 UI,但目前还不支持用户和内容查找,也没有 TikTok 最受欢迎的 Remix 功能。不过目前 Zynn 才是 1.0.2 版本,想来功能也会慢慢完善、创新。

中间的礼盒图标是最受用户喜欢的领钱区域。另外与 TikTok 不同的一点是,Zynn 在刷新后仍然会停留在原页面,不会直接跳转到其他视频,用户想看新视频只能下滑。

下面笔者谈一下自己体验一个小时的直观感受。

就像很多美国用户反馈的一样,Zynn 确实和 TikTok 的风格、页面都有些相似,美式恶作剧是内容主流。

但 Zynn 加入了很多技术流内容、美妆内容以及动物相关内容,另外也有一些比较接地气的内容,还是能看出快手基因的。而且相较于 TikTok 中很多技能和勇气挑战, Zynn 则保守很多,这其实会在一定程度上降低审查压力和舆论压力。

Zynn 在美国花钱买用户很明显就是要和 TikTok 正面罡,再加上如此相似的 UI 和比较撞款的内容风格,想来也是一个有意思的比赛。 

本文作者:(辛童)

本文原载于公众号【白鲸出海】

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