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“小霸王,我是你爹”

公众号【一本黑】发布于:2020-12-16 整理:无聊逛网
上一篇:免费的健康金,要不要领?

导读:作者| 猫妹 来源| 大猫好规划(ID:damaoplan) 免费的,真香? 答案其实很简单, 可以领,但尽量不要领、不要用,因为不实用还可能后面挺麻烦的 。 此逻辑,基本可适用任何网上免费的保险。 有猫友发现某平台上有免费的健康金可以领,问能不能薅羊毛。 猫妹

【黑话连篇】

该栏目更多的是揭露事件或对事件的看法,以达到让人精神升华的目的。




讲个鬼故事,老黑我跟你们一样,其实很讨厌标题党。


不过矛盾的是,身为一个自媒体人,多少要沾点标题党的成分,这正是别人所说的职业病。


前两天我看到一篇文章,题目是“赚了10亿被踢出公司,一怒之下自己开公司狂赚2000亿。”

 

我看完这个题目后,把四十米大砍刀扛到肩上,准备砍死这傻逼小编。

 

但是我点进去一看,发现文章讲的居然是段永平。那没事了,我深吸一口华子,随即把大砍刀放回抽屉,假装没事发生。

 

这个标题算不算标题党,当然算是标题党!

 

但是我仔细想了想,居然没有很大的逻辑硬伤,因为段永平本身就是这么一个朋克男人。

 

 

段永平算是那种小圈子里面所公认的神人,但却不出圈,了解的人不多。

 

好比如说我一提到王业坤,估计大家只有两种反应,一是“卧槽”,二是“这谁啊。”

 

今天我就来说一说这个站在小霸王、步步高、OPPO、VIVO后面的男人。

 

 

01

 

段永平,1961年生人,1977年文革刚结束后参加高考,四门成绩总分80分。

 

而经过一年复读后,他的成绩由总分80分变成了平均每门科目80分,成功考上了浙江大学。

 

他毕业后第一份工作是在北京电子管厂上班,这家企业正是现在京东方的前身。

 

虽然这是一个铁饭碗,但段永平却感觉用它干饭不香。于是乎他又回炉重造考了中国人民大学的研究生。

 

 

1989年硕士毕业后,他来到了中山的怡华集团,出任旗下日华电子厂的厂长。


一毕业就出任厂长,如果让别人来演都已经大结局,而对于段永平来说人生才刚刚起步。

 

不过,厂长这个职位算不上什么美差,因为日华电子厂是怡华集团旗下业绩最差的,每年能亏个两百万。

 

本来日华电子厂都快要放弃抢救了,可没想到段永平一接盘,情况就发生了逆转。

 

新官上任,段永平准备开发新项目,这个项目就是小霸王游戏机。

 

一提到“小霸王”这三个字,我相信很多读者都有某种不可描述的、有如偷情般的感觉。

 

我记得小时候家里买了个山寨款小霸王,我每到周末准时上号。

 

可能你们印象最深的FC游戏是《超级玛丽》或者《魂斗罗》,而老黑我却偏爱《炸弹人》。

 

当时我玩游戏,旁边围着一大堆边看我玩游戏边下饭的女同学小伙伴。期间他们还不忘骂我两句菜逼,我也算是第一次见识到了键盘侠的威力。

 

 

段永平之所以会产生做游戏机的想法,是因为他本身就很喜欢玩游戏。

 

并且当时任天堂的红白机在日本美国这些地方卖得非常火,但是在中国只有零星的山寨机出售。

 

用现在时髦的话来讲,这就是妥妥的蓝海市场啊。

 

当时市面上山寨红白机不止小霸王这一家,小霸王之所以会从中脱颖而出,有几方面的因素。

 

首先它的价格只有正版红白机的1/3,并且卡带内置游戏动不动就是100合一、1000合一,听起来就非常超值的样子。

 

其次小霸王的产品质量也不错。同行产品,返修率都在30%,而小霸王做到了0.3%,并且承诺保修包换,光这一点就已经完胜很多企业。

 

另外,它的广告营销相当洗脑。相信大家都还记得当年的广告语吧,“你拍一我拍一,小霸王出了学习机。”

 

当时产品研发出来,段永平花了40万请来成龙代言,并且开始在央视疯狂投放广告。

 

 

它的广告牛逼之处在于全天下的小孩子都知道这是一台游戏机,而家长却以为他是一台学习机。

 

仔细一想,感觉还挺分裂的,就跟量子纠缠态一样。

 

把它称作学习机,也无可非议。首先它配备了一个键盘,其次还有专门的学习卡带,里面内置了输入法、成语、音乐、数学等一大堆学习工具。

 

不过众所周知,小霸王的学习卡带,就像是如今的Kindle,就像是光头佬眼中的理发店,就像是广东人的羽绒服,都是这个世界上最没卵用的东西。

 

它的广告词也亮瞎了我的狗眼,“望子成龙小霸王。”我也总算意识到,啥叫一本正经的胡说八道。

 

 

时过境迁二十多年后,广大家长们或许终于明白,为什么孩子当初会沉迷学习机无法自拔;

为什么就算是沉迷学习机无法自拔、学习成绩还是那么差了。

 

回想起来,小霸王还欠老黑一个清华大学的毕业证。

 

在段永平的带领下,一个透心凉的厂子居然起死回生,1992年营业额破亿,1995年营业额已经达到了10亿,成为怡华集团旗下贡献最多的企业。

 

02

 

段永平从日华电子厂离开后创办了步步高。

 

他之所以离职,是因为上级的怡华集团只想搞钱,抽走了小霸王绝大的利润。

 

不干事的却获得了最大的收益,段永平当然很不爽。他觉得企业要进行股份制改革,这样底下兄弟才有保障。而这些设想都被一一回绝了。

 

 

段永平也没多想,索性离职。那一年,段永平34岁。

 

根据后来的采访,段永平回忆道当初离职后并没有创业的想法,而是打算到美国跟女友过日子。

 

不过当时有一个问题,小霸王有很多人是冲着段永平来的。他这么一走,等于变相坑了这帮投奔的兄弟。

 

最后他从小霸王带走6个人,在1995年创办了步步高这家企业。

 

由于与老东家有协议,段永平一年之内都不能踏足游戏机这一个行业。所以在最初的一年里,段永平都没有很好的想法,大家都在找项目。

 

后来他找到了无绳电话这一个市场,后续又推出了VCD、复读机、学习机等一系列产品。

 

 

步步高的产品,在功能或者性能上并没有很多值得津津乐道的地方。

 

反倒是它的洗脑广告,让人印象深刻,就算是过了十多年,依旧在我们脑海中依旧挥之不去。

 

那几年,北京的梅地亚中心开始频繁出现段永平的身影,这里正是央视投标大会的指定场所。

 

他连续两年夺得央视标王,1999年花了1.59亿,2000年花了1.26亿。

 

 

记忆好的读者估计还记得,当时有个人,一直守在步步高无绳电话面前,等待着他的小丽来电。

 

不会英语的妈妈,给孩子买了步步高点读机。那个熊孩子,哪里不会点哪里,逐渐上头。

 

 

无可否认,步步高的成功,营销起到了至关重要的作用。但对于广告,段永平跟大多数人有着截然不同的理解。

 

他经营企业讲究一个木桶理论,最重要的是要补齐短板。

 

在小霸王产品刚推出的时候,不可能有啥知名度。这时候品牌作为最短板,是急需解决的问题,步步高这个新兴品牌也同样如此。

 

其次,这些高昂的广告费用,比如说250万美元施瓦辛格的代言费、1.59亿美元的央视标王,看似贵得离谱,但是对段永平而言,它提高了品牌知名度,收益换算下来是值得的。

 

他的目标也不是要追求什么标王,只不过刚好他是出价最高的那个罢了。

 

正如他所说的:“投放央视招标段广告的数额取决于企业自身的合理评估,而非是否成为标王”。

 

讲人话就是,有多大的头,戴多大的帽子。广告上去了,自己的产品也不能太差,否则名声越响,死得越快。

 

当时段永平从小霸王带出来六个人,这六个人当中,金志江后来成了步步高CEO,陈明永创办了OPPO,沈炜创办了VIVO。

 

 

这几个人后来都取了不错的成绩,而他们都把段永平视为自己的精神导师。

 

2001年段永平卸任,赴美生活。虽然段永平早已不再管事,但他在步步高建立的企业文化或多或少还留了下来。

 

拿OPPO以及VIVO来举例(简称OV)。这里的企业文化指的并不是指OV铺天盖地的骚广告、不是高价低配、也不是OV经常在线下门店干架博取关注。

 

 

段永平常说:“敢为天下后。”也就是说做企业不能操之过急,经营企业就像是开车,要慢慢来,否则开得越快,死得也就越快。


虽然我之前也很讨厌这两家企业,但是无可否认这两家企业赚到钱后还是有干正事的。


之前OPPO 推出了让人惊艳的 find x ,VIVO推出了手机微云台技术,它们尝试着摘掉别人给它的抄袭、坑爹等帽子,创新,然后超越。

 

去年OV销量达到了1.28亿台,有人做过统计,中国每卖出三部手机,就有一部来自OPPO或者VIVO。

 

文章前面标题党所说的两千亿,指的是OV的营业额如今都超过了两千亿。这跟段永平实际上没有直接关系,打了波擦边球。

 

03

 

段永平在商业上做得风生水起,不过他并不迷恋。

 

2001年,他交割完企业,便移居美国,与妻儿一起生活,这时候他才40岁,就已经准备退休。有人估计他此时的身价已经超过十亿。

 

故事当然还没有结束。远在美国的段永平摇身一变,变成了一个自由投资人。

 

2002年网易股价雪崩,由15.5美元跌到了0.48美元。

 

而段永平神奇地发现,这家公司账面上每股却有2块钱的现金,于是重仓网易,以0.6美元的价格买了网易205万股的股票。

 

两年后,网易股票增长超过一百倍,相当于段永平两年就赚了一个多亿。

 

在来美国之前,段永平并没有接触过炒股。他之所以会动起这个心思,是因为看了一本叫《投资圣经》的书,里面讲了巴菲特是怎么炒股的。

 

这本书给他带来了极大的启发,于是开始走进这个行业。

 

他与巴菲特一样,倡导价值投资。

 

怎么判断一家公司值不值得投资,有一个非常简单的判断依据,那就是当股市价格低于企业价值,就可以买进。

 

一般股民都是高进低出,看到股票出现涨的势头就疯狂买买买;如果手上的股票开始下跌,会吓得觉都睡不着,疯狂抛售防止被套牢。

 

 

但是段永平却恰恰相反,越跌他就越兴奋,越跌他买得越多。在他看来股市跌得越厉害,也就证明这家企业被低估的空间也就越大。

 

当时,网易0.6美元跌到0.48美元,很多人问他怕不怕,他说:“没什么好怕的,只是感觉遗憾。因为手上再也没有多余的资金,不然还可以多囤一点。”

 

段永平还有一句话叫做:“做对的事情,把事情做对。”

 

很多人向段永平请教买什么股,他说没有太大的秘诀,做对的事情,也就是遵循上面这个简单原则就不会出大差错。

 

巴菲特说过上市十年内的企业的股票不会碰,段永平也说过一家企业没经过几年观察不敢轻易下手,商业模式不懂的企业哪怕市场反响再好他也不会碰。

 

原则看似简单,但是一直坚持,把事情做对却不容易。

 

2006年,有人用“fast is slow”这个ID,以62万美元的价格拍下了巴菲特的午餐。

 

有热心网友发现,这正是段永平最常使用的ID,他沉寂一段时间后,又重新活跃在公众的视线。

 

他初衷是为了表达对巴菲特的感谢,没想到大家却以为这又是他的一个高超营销技巧。

 

 

再后来你们也知道,巴菲特午餐成为了企业家的香饽饽。国内的大佬疯狂蹭巴菲特的热度,比如说币圈知名人物孙先生。

 

段永平的投资神话还在持续着。2013年,茅台受到八项规定的影响股价大跌,他趁机入仓,后来茅台A股市值第一,股价涨了10倍不止。

 

段永平最初在拼多多几百万美元的投资,如今也获得了百亿的回报。

 

段永平说,这几年在美国做投资,比在国内十年赚得还要多。

 

04

 

如今段永平的生活,主要是这几样。在家带孩子、打高尔夫、投资、做公益慈善以及投资。

 

他表现得相当低调,如今已不再出面接受采访,唯一还能看到他身影的地方,是在雪球这个投资论坛上。

 

他的ID是“大道无形我有型”,他在论坛上跟广大网友谈笑风生,探讨各种投资知识。

 

 

网友对段永平评价最多的两个字就是:“通透。”简单两个字,已经是一种极高的荣誉。

 

虽然早已不再江湖,但是关于他的传说至今仍然不绝于耳。

 

现在OPPO跟VIVO的公司里面,还空置着一间办公室,这是专门留给段永平的。

 

对了,当时在巴菲特的饭局上,段永平带了一个年轻人,这个年轻人的名字叫黄峥。

 

饭局的下一个十年,电商格局早已经定了型。

 

而这个年轻人,这个号称段永平的徒弟,在这个看似牢不可破的世界,
搅了一滩浑水。


老黑。
 早年做过技术,也做过自由调查记者,之所以写【一本黑】公众号,是想用最简单的语言,告诉大家,这个世界上真的存在魔鬼,不然你没法理解人性。
为防止失联,你可以加我私人微信ofcourse9520

本文原载于公众号【一本黑】

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