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别给创作者画饼,要实打实的尊重

公众号【半佛仙人】发布于:2021-04-24 整理:无聊逛网
上一篇:买了这几类小区,未来难卖了!

导读:市场上有些小区设计,真的是反人类的,开发商估计是拿脚做的产品! 看着沙盘里漂亮的楼栋模型,我完全可以预想,此刻销售口中的美好生活,未来会有多扯蛋!有多头疼! 有些社区的先天缺陷,是后期再好的物业、再好的学区和交通,也无法补齐的! 并且,未来在


这是半佛仙人的第554篇原创


1


最近看了快手光合大会,突然有点感慨。


大内容时代,你总能看到一件很吊诡的事情。


人人都喊着内容为王,也都想做好内容,也的确做了很多好内容,但创作者就是不赚钱。


互联网创作者有没有创作能力?有,我曾在某平台见过一位文笔不错,写散文的大佬,细细一品倍有韵味,结果突然在某一天,停了。


再问,白天上班晚上更新,忙活了小半年,结果一分钱没挣,颈椎坏了,算上医药费还亏了,何苦来哉呢。


广告?带货?那一般得有海量粉丝才能再提挣钱的事儿,可他一个写散文的人,粉丝没有几个,哪个商家愿意给一个冷门领域的小透明砸钱?


这是写作者的困境,也是宿命,毕竟,有恒产者更容易有恒心。


偶尔兴趣一时写还可以,一直写,一直创作,没有钱,只靠用爱发电,得不到世界的回应,那就是会选择闭嘴。


然后剩下了大批营销号的声音,四处搬运的低质信息,进而臭了整个平台的文化氛围,他们用流量,冲走了优质内容。


人家无所谓,反正都是搬。


其让创作者反思,不如平台自己去探讨一个问题,为什么创作者得不到劳动回报?


平台需要好内容,创作者需要钱来作为动力,现在这样就很诡异这事儿不能简单地用一句劣币逐良币概括,实际上是非常复杂的平台策略和价值观问题。


什么是好内容?如何发现好内容?如何给符合要求的创作者合理的激励?


2


创作者决定着一个平台的上限,分发机制决定着一个平台的下限。


所以合理的分发机制应该是什么?


我在前期将创作者们扶起来,为你积淀下优质内容,同时帮你做好商业规划,和你一同富贵。


前者是共患难,后者是共富贵。


这件事不难,难的是需要耐心,因为周期很长。


有周期短,路径简单的办法。


将流量分发给短平快刺激的内容,算法一套,就能省去不少力气,但这个内容逻辑会把大部分优质创作者给筛掉。


毕竟人类的本能是喜欢刺激的东西,很多好东西并不刺激,这多少有点不讲理。


这个速生的逻辑走到最后,就成了败局。


平台没有恒心,凭什么指望创作者创作好内容?你又拿什么内容变现,又怎么让投资人认可你的商业模式?


还有一种折中的方法是拼命扶持头部。


广大创作者在互联网上发出声音,又迅速泯灭。意识到问题的平台开始靠挖来大牛试图创造内容,可是依然不改劣币逐良币,内容质量下滑的局面。


平台应该想明白一个道理,为什么周期长的事情,要去做?


是因为你给创作者一切物质或虚拟财富的回报,不仅仅作用在创作者身上的,实际更作用在平台发展的土壤里,土壤肥厚基数大,才能诞生优质内容创作者,然后内容变现后大家再一起谈利益分配。


盈利急不得,但扶持中小创作者等不得。


建立起成熟的人才培育机制,形成用户与平台共成长的社区氛围,是平台的运营者面对的最根本也最重要的问题,是根本无法逃避的。


让群众创作者活下来,解决生存问题,再去说内容,说商业变现;


平台仔细先尊重创作者,大家才能一起吃饱。


有恒产有恒心这样简单朴素的道理,越简单,越证明道理越普适,鲁棒性强。


古人诚不欺我。


3


这时你再去看,衡量一个平台内容活力和商业变现能力,不要从头部开始看,要从腰部和底层的活力开始看。


假如出现一个冷门领域真实工作过的人,或者说一个拥有丰富经验,想要在某一个平台站稳脚跟,长期创造内容的创作者,在摸索阶段,需要平台提供的冷启动帮助,让我有机会创造粉丝增长,把优质内容以最贴切的方式讲出来。


这包括起步阶段流量扶持、需求被重视、内容创作的帮助等在数据上的支持;


变现阶段时在政策支持,合理的分配机制和留有形成更大商业结构的空间。


创作者要有恒心,平台更需要有为创作者服务的恒心。


我闲时经常在快手上看一个账号,叫川剧男孩华华,给我很大启发。


川剧这一剧种冷门吗?冷门。


华华的表述能力强吗?比专业创作者弱多了。


尽管华华的父亲16岁就有能力全球巡演,能耐也是真能耐,但这样一个创作者记录日常的账号,比起猎奇的营销号注定是劣势,难以快速起步的。


艺术要传承,要活下去,离不开群众,就要通过短视频平台这种最合适的土壤活下去。


华华去年七月入驻快手时,发布的第一条视频还没有什么包装,就获得了35万浏览量,许多用户留言给他加油,希望艺术能活下去。


等到第二个视频时,华华的账号就已经运用了更精致的滤镜,配上了艺术性的字体,你能感受到这一家人是真正受到了鼓舞,这份耐心也换来了88万播放和更多评论。


华华在成长,账号也在成长,如今账号成立不到一年,就已经积累了275万粉丝关注,最巅峰时有两千五百万的播放,他们在元宵节期间也登上了快手直播间,宣传非物质文化遗产。


这就是有恒产者有恒心,他们在这个平台站稳了脚跟,将艺术传承了下去,如果你打开他们账号上的可能感兴趣的人推荐,还能看到建盏艺人的日常,种茶女孩的日常,无数冷门领域的创作者,在快手上活得都很好。


同样启发我的,还有我山东老乡,帮主阿速。


在新媒体时代,出现了一个社会严肃新闻遇冷、信息娱乐化等问题。


阿速为什么叫帮主?是因为他所在的节目是一个民意窗口,帮助解决民生问题。在快手,他实际上经历了从观众到粉丝再到家人一般的信息传递方式改变。


从主播与粉丝之间单方面的信息传递,变成了以家人关系为纽带的信息互助,这一切是在一个新媒体平台上实现的。


一个鲜活的例子是女孩莹莹通过母亲快手账号求助,寻找撞死父亲肇事司机事件。


阿速通过快手进行联合报道曝光,一时间实现了一亿播放,事件相关搜索达到了快手热榜第六。


一个新媒体平台,在热点事件上,为需要帮助的当事人提供了惊人的助力。


这些是内容的力量,也是温度的力量。


一般来说,平台相对容易用算法分发爆款内容,为平台获得最大的收益。


但是快手选择了另一条路,以内容和创作者为核心,尊重账号背后的一个个人,让人获得最大的利益,让这些有恒产者有了恒心,聚集在一起,为艺术和社会创造优质内容,就合理演变成了社区的中坚力量。


创作者和用户都不再是沉默的大多数,每一个角色都有权利打破茧房,用力说话。


过去一年,快手上新增了1.58亿创作者,APP及小程序平均月活达到了7.77亿,快手用户中有25%是创作者,他们之中有2300万人获得了收入,万粉以上创作者中,有55%也获得了实际的收益。


这是就是恒产,自然带来了恒心。


超过10万创作者在过去5年里都能获得稳定持续的流量,放眼未来,33.6%的优质创作者,可以在快手稳定的发展超过3年。


这种关系不是简单的流量关系。双方信任,关系稳定,创作自主,最后所有商业模式都是从底层往上生长出来的,一个优质内容创作者能做最专业的事,给粉丝最真实的帮助。


如王贝乐,揭秘买房套路,收获了大量的信任,通过直播卖房已成交1000套。


这些信任就是他的私域流量,作为一个刚需买房的个人,如果我在他的城市,相比于其他的中介,我会更信任他的能力和诚信。


同样,另一位汽车博主二哥说车,由他发起的直播购车团,曾创下总计288辆的成交记录,很多4s店一个季度的成交额都没这么高,很多粉丝不愿意相信当地的4s店,宁愿开几百公里的车去找他解决问题,委托他提车购车的私信更是数不胜数,这便是私域流量的力量。


这些基于私域关系带来收入是实打实的,过去一年中快手仅仅在私域的收入上面就帮助创作者实现了400亿的营收。投我以木瓜,报之以琼琚。快手营收也因此保持快速增长,电商GMV更是达到3812亿,这是尊重创作者之后,自然而然发生的事。


今年快手光合创作者大会,创作者们在广州聚会,除了灵感碰撞,快手还发了很多,除了以梦为马创作奖、朝阳露水创作奖等奖项以外,还有许多奖项名字起得很飞,比如说潘姥姥的“人间烟火奖”,钟美美的“奥利给奖”,手工耿的“还有这种奖”。


但是体现的是平台对用户的态度,我肯定你,我尊重你,我们都是大千世界的凡人,凡人也需要奖励。


今年快手上市敲锣时,联合创始人程一笑说了一句话,“快手不是为了赚钱去做事,快手是为了完成一些事,因此需要赚一些钱”。


今年快手光合大会时,负责快手内容运营的严强再次表达了类似的观点,让有恒心者有恒产,让有恒产者保持恒心。打造最有温度、最值得信任的在线社区,就是快手的恒心恒产。



用内容,大家一起共富贵。


4


我始终抱有一个观点。


不要考验极限情况下的绝对道德,而是用物质基础维持住所有人的相对道德。


真正做事情的人,需要的不是高大上的牌坊,这没有用,因为虚名对人生没有意义,只会成为他们前行路上的拖累。


真正让所有人都能感受到红利,让所有人跟着他的脚步前行,也要做出自己的一番事业,这个更重要。


不是歌颂前行者,而是鼓舞后继者,这个社会才会变得更好。


大内容时代,不是几个创作者,几家平台独舞的时代,而是所有生命都有机会赢一次,都有机会发声。


还是那句话,有恒产者有恒心。


别给创作者画饼,要实打实的尊重。






本文原载于公众号【半佛仙人】

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