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流量寒冬,新浪新闻的坚守

公众号【智先生】发布于:2021-12-16 整理:无聊逛网
上一篇:流量寒冬,新浪新闻的坚守

导读:壹 纵观过去,人类文明的发展,本身就是一部信息的高速迭代史。 从传递捷报需要人力奔跑的希腊波斯战争,到烽火狼烟警示军情的古代中国,接着是飞鸽传书、奔马木轮和活字印刷术,再到廉价纸张的大规模普及,铁路火车逐渐过渡到了电报电话……每个时代的人们


纵观过去,人类文明的发展,本身就是一部信息的高速迭代史。
从传递捷报需要人力奔跑的希腊波斯战争,到烽火狼烟警示军情的古代中国,接着是飞鸽传书、奔马木轮和活字印刷术,再到廉价纸张的大规模普及,铁路火车逐渐过渡到了电报电话……每个时代的人们,所能接收的信息量都呈指数式上升。
如果要用一组数据来对比,那么在20世纪的纸媒时代,《纽约时报》一周的信息量,和18世纪某个中产阶级一生所获取的信息量相当;
21世纪的科技时代,互联网一天产生的信息量等于1.68亿张DVD,每张DVD可以塞进去1000本《牛津英语词典》,这本编纂了70年、号称全世界最大的词典。
今天,人们的思维广度和接触深度,比以往任何时期学者的获取面都要广泛,信息壁垒在一次次技术更迭中被打破,它用最廉价的传播方式,确保每个人得以平等地获取信息。
尤其在互联网浪潮下,一个原本虚拟不可触摸的网络世界,逐渐延伸到我们的中枢神经系统里,在生活日常所能接触的许多电子产品,已经成为人体的扩展部分,甚至只要有一部能接收信号的手机,我们就能和不同区域的人保持联系。
也因此,澳大利亚的山火与中东难民引发国内网民关注,英国王室的花边新闻瞬时展现在留守妇女的抖音里,公园里乘凉的老人,一边下棋一边讨论印度政坛的混乱局面。
看似技术改变了世界,让互联网成功普及到每个人的生活里,可正如尼尔·波兹曼所说,技术提供给人类的,是与魔鬼的浮士德式交易。
就仿佛一把双刃剑,它不断创造新知,却解构一切严肃事物;它打破所有信息壁垒,又把人困在更为狭窄的信息茧房之中。
今天的互联网确实有让人失望之处,不仅因为它日渐成为一个垃圾信息填埋场,里面堆满了多巴胺视频、情绪对立和虚假新闻,还因为在互联网成立初期,那时大家对这个完全共享开放、中心化的世界充满了希冀,期望着它能打破冰冷秩序,去除信息壁垒,真正践行平等自由的理念,坚守互联网精神。
如今什么愿景都实现不了,充分挖掘用户隐私的手段却全部实现了。
那些振奋人心的科技理念、互联网噱头、前沿创新思潮,最终都变成了紧箍咒,为每个人的麻木思维加上一道坚硬外壳,里外隔绝起来。
这是个人悲哀,也是时代悲哀。


内容产业的浮躁化,不可避免。 可复制,低门槛,模块化,几乎是内容创作者的通行密码,对许多用户来说,阅读浅显易懂的内容也是一种福音,因为无需费脑,当成一种娱乐。
但这种娱乐化趋势越加极端,让我深忧。
许多剪辑电影的视频号,会在五分钟内讲完一部电影,这个我尚能理解,毕竟不是所有电影都值得浪费两小时观看,所谓浓缩就是精华。然而现在的电影剪辑号都变成了怎样一种状态:起承转合铺垫全部删减,只剩下枝干部分,角色名字一律是阿伟、小美、大壮、小黑、小帅,就仿佛流水线一样贴上标签,做成速成产品。
一部电影被随意剪成七八集,支离破碎,每一集开头都要浪费三分之一的篇幅去讲述前景梗概,是极大程度降低了用户的观看成本,就像哄着婴儿一样,催促着大家点赞+收藏,活在算法推荐的崇拜下。
各大主流平台,内容互相抄袭洗稿,我随便搜索「新家装修的十大坑」,全部要点高度雷同,什么拒绝吊灯做无主灯,不做门槛石全屋通铺地砖,浴室必做壁龛……
用户渐渐麻木于标题党,麻木于短视频,麻木于各种算法推荐的怪奇内容中,从而失去了对深度内容的好奇了解。
我从两年前就发现了这个端倪,所以开始创作较为深度的长文章,在主流平台普遍1800-2500字的速成短文大背景下,我将文章字数扩充到6千字,8千字,2万字,甚至最长的一篇讲述苏联文章,字数达到5万字,直接摸到公众号天花板。
当我创作长文章,创作更有深度的内容时,才发现依然有许多读者喜欢看,也渴望更多的优质内容,只是他们苦苦寻觅根本找不到,可能在看完一百篇垃圾文章后,才会有一篇让他们眼前一亮的精品文……数量真的太少了。
从来就不是观众喜欢看垃圾电影,让导演自甘堕落,而是因为市场上可供选择的电影资源本就不多,没得选择。既然用流量明星和蹩脚剧本就能有一批拥趸粉丝买单,何必再苦哈哈费劲心思去钻研剧本,提高演技,讲一个曲折离奇的故事呢?
无意义的陈旧内容每天可以批量复制,真正值得沉下心去细品的好内容,因为产出过低,因为知名度不高,因为受众群体天然狭窄,逐渐淹没在信息海潮里,无人问津。
我眼睁睁看着许多优秀的内容创作者,因为惨淡的阅读量而岌岌可危,每一次饱含深沉的创作理念,都屈服于更大众世俗的低趣味环境中,有的果断转型,去迎合大众口味,有的因为无法养活自己,只能从日更变成周更,再到月更年更,甚至封笔离开……为爱发电难持续,这是一个让人十分难受的事实。
有太多的优秀内容本不应该被埋没,比如有一部微纪录片叫《大国匠人》,可能许多人都没听说过,我在看的时候内心有诸多感慨,会去分析它的配乐、运镜、剪辑和文案到底花了多少钱,这种模式又是否可持续。


它目前只出了5集,每集展示一个传统工艺品的制作流程,有檀香扇、古琴、皇家弓、木版画和景泰蓝,时间是不长,麻雀虽小,五脏俱全。我诚挚希望读者们在闲暇时间可以细品一番。
我很喜欢的另一档深度访谈节目叫《一天零一页》。


第一季它邀请了不同领域的六位嘉宾,有歌手演员,有艺术家导演,也有奥运冠军,展开一场关于内在的认知对谈。
和大部分的访谈等于宣传自己的粗糙节目不一样,《一天零一页》的栏目组全程跟拍,很擅长用全视角来洞察采访者自己没有留意的细节,我在看完后会有许多触动和共鸣,进而思考许多以往忽略的事物。
我挺认同栏目制片人黄妍的感悟:这个时代,内容不需要故作高深,需要被绝大多数用户认可才行。
这就意味着,我们在做内容的时候,可以将视野触及最广泛的民生领域,可以用最贴地气的方式展现出来,在平凡平淡的陈述中提炼精髓,升华主题……然而能做到这一点其实相当难,因为这个度需要很好地把握住平衡,不然就会变成烂俗平庸的作品,又或者是曲高和寡孤芳自赏的遗作。
最让我触及心灵的是《文明的对话》,这是一部文化纪实纪录片:


它的节目宗旨很朴素,希望在文明和文明之间,国家和国家之间,进行一个有历史感的对话,去追寻全球的著名博物馆,并找出共同的人类价值观。
这在当下的思潮中十分难得。


文明不是只有碰撞和对立两种结果,它本应该在交流中促进文化繁荣,彼此尊重,彼此感受,如此我们才能求同存异。
正如优秀内容,需要在互相交流讨论中印证升华,让人刻骨铭心,记忆犹深。


如果要用一句话来概括目前的内容生态圈,那就是:没有用户会在意那些每天准点发布的粗糙内容。
许多平台也意识到这一点,并尝试做出改变,要么扶植小众领域的优秀创作者,要么开始自制内容,试图引领用户的阅读兴趣。
但许多项目都是浅尝辄止,哪怕投入再多资金也很难出成效,很简单的道理,想做出精品IP,做出有温度有深度的内容,需要长期的精力投入,需要真正优秀的创作者参与进去,而不仅仅依托于AI算法的推荐分发。
我和新浪新闻的同学沟通了解时,是能感受出新浪在这一块的敏锐触觉,也就是思考人与算法的关系。
简单的算法推荐,已经是过去两三年的粗暴分发模式,它注定会有一个上限,当新用户增长缓慢,当用户阈值和疲惫度会达到一个临界点时,衰弱饱和将不可避免。
这也是为什么,我身边许多朋友已经渐渐地不想打开新闻app,不想看各种短视频和文章,只想沉浸在游戏世界中。
太过迷恋流量,最终只会被流量反噬,这一点值得所有内容平台警惕。
因此,如何平衡算法和价值观之间的天平,如何有效打破用户的信息茧房困局,防止更多的二元杠精争吵,扩充大众的个人视野和知识素养,就极为重要了。
新浪新闻在今年九月破局,提出了一个新的品牌口号,叫「知未知,见未见」:


从字面意思来看不难理解,让每个人知道自己不知道的,能看见自己未看见的,打破传统的以算法推荐为核心的固化,提供更丰富的优质信息源。
这就要求AI算法需要具备「正确」的价值观,承担起媒体的社会整合责任,不能一味地以流量为中心,要回应时代与用户需求,这也是曹国伟锚定的新航向:「让AI更有价值观」。
每个平台都应该谨记,只有勇于突破算法投喂的困境,让自家用户不再「偏食」,才能让整个平台的生态变得更有耐心,也变得更有温度,减少无休止的争吵和戾气。
这背后不是简单的几亿用户,不是简单的数据和用户画像,这是几乎涵盖大半个中国的真实网民,每个个体都独一无二,再通过简单的AI算法推荐,是不尊重用户的一种行为。
所以我才觉得,新浪新闻最近发布的「逐浪计划」中,一下子推出27个栏目的优秀内容矩阵,这个行为很有魄力。
除了上面我举例的《大国匠人》、《一天零一页》和《文明的对话》外,其实还有许多相当优秀的栏目作品,有《四季旅行》,《地球WEEKLY》和《一瞬间》:


有《头号青年》、《地球日报》和《风口浪间》,覆盖多个垂直领域的内容:


军迷圈工作室有一档代表性栏目,叫《征图》:


他们做这档节目的宗旨,是要把专业的军事知识,用浅显的方式讲给用户听。
通过实拍影像和经典影视画面结合,做成长图模式,形成一种视觉冲击力,并配上简要文字和详实数据支撑:


为了阅读流畅,它以时间为主轴铺开历史事件,再加上亲历者和知名人物的言论,完成一整个事件的详细解析:


这种叙述手法,正是我写文章一直采用的方式,我称之为「电影拍摄写法」,通过文章的结构脉络、分段镜头、起承转合等方式,力求用文字来让读者产生类似观看电影的视觉感。
可惜我没有专业美工,文字天然的缺陷在于描述画面有限,如果能像《征图》栏目这般叙述,读者的阅读门槛会更低,印象也会更深刻。
从这方面体现出了什么?
体现出一家信息平台,它是否有用心和魄力去做优质内容,体现的是对历史素材还原的责任,体现出对用户、对社会责任的一种承担。
在互联网红利消失殆尽的下半场,能在追求长期价值的优质内容上发力,我能感受到新浪新闻的这份坚守、创新与责任。
在逐浪计划的发布会上,王巍描绘了对新浪新闻的未来期许:
我们更坚定地,要做好品质与品味的坚守。我想,这就是我们拥抱未来的答案,也是我们长期主义的信条。
站在行业发展的十字路口,我们可以通过科技、人文的协同力量,创造一个属于品质和品味的美好时代。
这应该是不平凡的年头里,新浪新闻最不凡的事。

本文原载于公众号【智先生】

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