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貌美如花的立白“公主”出师不利 朝云集团上市第一天大跌13%

公众号【黑池财经】发布于:2021-03-10 整理:无聊逛网
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导读:先解决有没有的问题。 原创 正解局出品 正解局原创文章,转载请联系 微信:zjjms2020 正解局ID:zhengjieclub 去过农村,或者有农村生活经验的人,恐怕都能发现一个问题: 农村的公路太窄了。 到底有多窄?很多地方只够一台车通过,会车都不行。 前段时间,

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作为立白集团“长公主”,陈丹霞不仅仅貌美如花,而且还是立白集团董事、澳希亚董事、高姿化妆品董事长、朝云集团董事长,妥妥一个“女霸总”。

从立白集团拆分出来的朝云集团今日在港交所上市,第一天出师不利,盘中一度跌幅超过20%,尾盘时候被资金急拉,最终收跌13.15%,最新市值为106.5亿。


朝云集团掌门人陈丹霞作为立白创始人陈凯臣之女,可谓最美董事长之一,作为80后,不但颜值相当能打,而且现在还是立白集团董事、澳希亚董事、高姿化妆品董事长、朝云集团董事长,妥妥一个“女霸总”。


朝云集团IPO的举动不仅打破了立白不上市的传说,而且作为立白集团“长公主”,陈丹霞深谙营销,一直力图在资本市场打造“立白系”。



杀虫驱蚊贡献超过六成的营收


朝云集团这个名字,大部分人或许都不熟悉,但提起立白,几乎无人不晓。


朝云集团历史可回溯至2006年,立白集团创始人陈凯旋与陈凯臣成立安福超威,旨在将其日化业务扩展至其他家居护理产品,如家居清洁产品、驱蚊产品及空气清新剂。


2018年,立白集团将安福超威剥离出来,成立朝云集团,覆盖杀虫驱蚊、家居清洁、空气护理、个人护理、宠物护理等产品。“超威”、“贝贝健”、“威王”、“润之素”、“西兰”、“家居”、“DUX德是”、“ 倔强的尾巴”品牌都属于朝云集团。


根据灼识咨询报告,按零售额计,2015年至2019年间,朝云集团在中国家居护理行业的在所有公司中排名第四,占2019年市场份额的6.3%。


朝云集团所有产品线中,知名度最高的是“超威”杀虫驱蚊产品。2019年,朝云在中国杀虫驱蚊市场占比达到22.8%,在儿童杀虫驱蚊市场中的份额甚至超过了四成。在这个细分行业里,朝云集团稳坐行业第一。


招股书显示,朝云集团2017年、2018年、2019年的营收分别为13.46亿元、13.50亿元、13.83亿元;期内利润(净利润)分别为1.70亿元、1.77亿、1.84亿元;经调整利润分别为1.70亿元、1.88亿元、1.98亿元。2020年前9个月(前三季度),朝云集团营收14.60亿元,2019年同期营收12.5亿元;期内利润为2.15亿元。



整体来看,朝云集团的营收、利润增速在2018年、2019年均不明显。而且作为立白的“亲儿子”,朝云的业务与立白有着千丝万缕的联系。


招股书显示,立白是朝云最大的客户和供应商。自2018年起,朝云直接通过立白渠道的销售比例均在20%以上。过去几年间,朝云通过立白集团向沃尔玛、家乐福等48家线下大客户销售,涵盖了11000个销售点。


不仅如此,朝云的产品生产也有赖于立白。过去几年,朝云向立白旗下数家关联供应商的采购金额在1.5亿元以上,2019年还一度超过2亿元。


从收入构成来看,杀虫驱蚊贡献了超过六成的营收。报告期内,杀虫驱蚊产品2017年-2019年营收分别为9.20亿、9.36亿、8.76亿,占总营收的比例分别为68.4%、69.4%、63.3%,营收逐年下滑。2020年前三个季度收入9.48亿,占比64.9%。


灭蚊杀虫让朝云打下了市场,但这个市场的天花板也肉眼可见。


近年来杀虫驱蚊行业年复合增速持续下滑,其中蚊香更是趋于负增长的态势。这对于朝云不是一个好消息。


董事长貌美如花 但没一点股份


虽然是“创二代”,而且是掌门人,但是陈丹霞在朝云集团中没有一分钱的股份。


IPO前,陈凯旋及陈凯臣两兄弟及其配偶合计持股99%。其中,李若虹(陈凯旋的妻子)持股58.5%,陈凯旋持股6.5%,马惠真(陈凯臣的妻子)持股31.5%,陈凯臣持股3.5%,共同构成一致行动人。



当然,既然陈凯旋和陈凯臣都是让老婆拿了大多数股权,看来女士在陈家地位并不低。当年碧桂园的杨惠妍从老爸手里接过股权,一夜之间成为女首富。陈丹霞复制杨惠妍之路,有一天接过股权,一下子进入富豪榜,也不会让人惊奇。



翻看历史报道,陈丹霞不仅没有任何负面新闻,而且都是满满的正能量,属于“比你拼,比你美,比你能读书”的典型。



2005年,陈丹霞在澳大利亚悉尼大学攻读硕士,上学期间就开始“搞事业”,担任立白澳大利亚分公司总经理。而且还得照顾一下两个同在澳洲留学的弟弟。


2006年,陈丹霞完成学业归国,组建了澳希亚实业公司。2008年,立白收购的高姿化妆品公司经营状况不佳,陈丹霞临危受命,出任董事长。妥妥的“女霸总”成长路线。


左一为陈丹霞


陈丹霞手中,朝云、高姿、澳希亚各司其职。除了朝云负责家居护理行业,澳希亚负责进口品牌收购与运营,高姿做自主品牌。


高姿作为香港老牌化妆品,几经易手,2006年被立白家族并购。陈丹霞接手高姿后,依靠网红推广、明星代言,一步步将高姿推向市场。2015年,高姿签下了陈乔恩作为代言人,进一步提升了高姿知名度。2016年,高姿开启“制造网红之路”,去年在高姿品牌风很大的时候,打开短视频网站,几乎10个网红有5个都在推荐高姿的产品。



尾声


虽然此次朝云集团出师不利,不过陈丹霞早早就有将立白集团其他企业推上市的意愿。2017年,在公众面前一向低调的陈丹霞频频出现在大众视线。


2017年3月,怀着二胎的陈丹霞,成为湖畔大学第三期学员。当年,陈丹霞在一次演讲中提及:“拉芳上市后,最近几个月我每天要见的人和券商都非常多。似乎很多人都认为我们日化行业前途无量,认为我们应该趁着这个风口赶上去。其实,我们的高姿、超威和澳希亚,未来都是要计划IPO的。”


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本文原载于公众号【黑池财经】

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