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中国互联网的玩法,彻底变了

公众号【正商经略】发布于:2021-06-10 整理:无聊逛网
上一篇:中国人吃海鲜,美国傻X说骚话。

导读:这是半佛仙人的第599篇原创 1 我一直觉得,限制我吃多少海鲜的,就两个东西,一个是我的胃的大小,一个是我钱包的深浅,后者比前者更重要一点。 没想到,今天被人教育了。 说中国人,要少吃海鲜。 啊这。 我又不是吃了霸王餐,也没剩过饭,况且海鲜不要钱吗

图|豆瓣


开往财富终点站的列车进站了,一群人买了高价票,拼命挤上了车。有的还托了关系,走了后门。车门关闭,乘客们开开心心地坐下来,点钞机悦耳的声音已经在耳边响起。


谁也没想到,列车刚往前走了一小段路,座位还没捂热,突然天空飘来一个雷。咔嚓!列车不动了,车门已经焊死,谁也别想跑。


这就是这两年在线教育领域发生的真实故事。


2020年,中国K12在线教育行业融资额超过500亿元,是此前十年融资的总和。卡位赛正酣之际,一个参与的投资人表示,「即使公司没什么拿钱的必要,也还是要拿,否则就是在给对手送钱。」


那段时间,大家都在拼命融资、拼命扩张、拼命烧钱,仿佛有花不完的钱,抢不完的地盘。在线教育据称「可能是烧钱最多的赛道」,K12更是「烧钱王中王」。


今年春招,在线教育行业在全国各大高校大出风头,岗位多、工资高、福利好。就在2021年4月14日,36氪还发文分析「猿辅导和作业帮,谁是下一个千亿美金公司?」


短短一两个月,风云剧变。


5月10日,北京市市场监管局依法对作业帮和猿辅导两家校外教育培训机构,均处以警告和250万元顶格罚款的行政处罚。


6月1日儿童节,市场监管总局集中公布对13家校外培训机构予以顶格罚款,总计3150万元。


罚款金额虽然前所未有,但与这些公司的前期融资相比,仍是小巫见大巫。不过重要的是风向和风向背后的强大意志力。


现在,与在线教育强绑定的关键词是毁约、延期、裁员、取消广告投放。新芒daybreak今天发文表示,投资人集体关闭了K12教育赛道。「VC现在对教育的态度,基本是完全放弃。」


从人生赢家到接盘侠,从风口上的猪,到天雷下的烤乳猪,来得猝不及防。不过从大众心理的角度来讲,人们更愿意同情被裁的员工、被解约的应届毕业生。


2020年,疫情催熟了在线教育行业。2021年,疫情还未结束,在线教育却从神坛跌入泥潭。


眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。一切都以N倍速进行。


现在回望总结,难免有事后诸葛亮之嫌,但是这个赛道遭遇的「不可抗力」并非无前例可寻。这个赛道的教训,对其他互联网赛道亦有启示。


在线教育,尤其是K12这个细分领域,创业者和投资者本来的意图只是挣钱。但是热钱的规模如此之大,组织与技术的扩张速度如此之快,迅速产生了巨大的外部效应。


在线教育大跃进的影响,往小了说,推高了「内卷」「焦虑」这些词的热度;往大了讲,冲击了现行义务教育体系。监管层面不可能长期置之不理。


把教育比作一场全民参与的游戏,原来的游戏是1倍速的,在线教育大干快上之后,一下子变成5倍速、10倍速。每个家庭的选项看似多了,花钱就可以上到名校名师的课。但这只是表面。更重要的是游戏性质变了,氪金属性一夜之间大大增强。


投资者不是活雷锋,美金按亿为单位砸进去,是为了套出更多钱。压力层层传导,到了销售环节,肯定是下三路的招式全部用上,虚假宣传、贩卖焦虑甚至道德绑架都出来了。


前段时间,豆瓣上有个帖子引发热议。一位网友披露,某在线教育公司的一位高管,为了卖课给一位经济条件有限的家长,一步步教那个爱子心切的妈妈开通了支付宝花呗和其他网贷。(见本文头图)


最令公众深恶痛绝的是,教育培训行业重新定义了老师,所谓的老师其实是销售。这大大破坏了人们对教师这个行业的印象。


我们不是傻白甜,当然知道教育领域从来不是所谓的净土,氪金、氪关系现象长期普遍存在。但是原来的氪金是农业式的,在技术和资本的助推下,农业式氪金加速进化成工业化氪金,这就让人受不了了。


归根结底,互联网不是魔法师而只是魔术师,它可以转移腾挪各种资源,却不能够凭空创造资源。人力资源尤其不像其他的资源,可以在市场力量的驱动下迅速膨胀。全国的优秀师资力量就那么多,不可能因为这个赛道大火,老师就像韭菜一样大面积长出来。


不光是在线教育,近年来许多互联网赛道都是因为制造出巨大的负外部性,而遭遇政策黑天鹅。


P2P就不用说了,几乎全军覆没。


互联网金融,以蚂蚁集团的上市中止为标志,跌落神坛。


共享单车,从人人追捧的高科技风口,很快变成一项普通生意。你小黄车的押金,退了吗?


团购买菜,本来想复制网约车的模式,通过价格战瓜分市场。但是社会不像上次那么傻了,警惕的声音很快出现。


2021年3月3日,市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚,五家企业被顶格罚款,罚款金额合计达650万元。


说白了,无论公众还是政策,对互联网玩家「创新」外衣下的「里子」认识的更加清楚了。事实上,整个舆论场对互联网企业印象正在从正面转向负面,从鼓励走向警惕。这不能怪公众太不包容。


而是说明互联网之于中国社会,正在从原来朝气蓬勃的青年形象,转化成面目可疑的中年形象。你已经是一个大腹便便、房子车子都有的中年人了,不能再装嫩卖乖讨便宜了。


这意味着,中国互联网的玩法变了。从此以后,不是钱多、嘴巴甜、套路深就好使了,谁能表现出与自身体量相应的社会责任感,谁才能走得稳。说实话,互联网这些年来挖的坑真不少了,该填坑了。


三角笔记:互联网之于中国社会,正在从原来朝气蓬勃的青年形象,转化成面目可疑的中年形象。


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本文原载于公众号【正商经略】

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